ഇന്ത്യൻ വിപണിയില് ദശാബ്ദങ്ങളായി ആധിപത്യം പുലർത്തിയിരുന്ന പ്രമുഖ ടൂത്ത് പേസ്റ്റ് ബ്രാൻഡായ കോള്ഗേറ്റ് പാമോലിവ് ഇന്ത്യ, കടുത്ത വെല്ലുവിളികള് നേരിടുന്നതായി റിപ്പോർട്ട്. കമ്ബനിയുടെ ഏറ്റവും പുതിയ സാമ്ബത്തിക പാദങ്ങളിലെ കണക്കുകള് സൂചിപ്പിക്കുന്നത് വില്പ്പനയില് തുടർച്ചയായ ഇടിവാണ്. 2025 സെപ്റ്റംബർ 30-ന് അവസാനിച്ച പാദത്തില് വില്പ്പനയില് മുൻവർഷത്തെ അപേക്ഷിച്ച് 6.3 ശതമാനത്തിന്റെ കുറവുണ്ടായി. ഇതിന് തൊട്ടുമുമ്ബത്തെ പാദത്തിലും വില്പ്പന 4.4 ശതമാനം കുറഞ്ഞിരുന്നു.
ഈ തിരിച്ചടിക്ക് കാരണങ്ങള് പലതാണ്. അതില് പ്രധാനം വിപണിയിലെ കടുത്ത മത്സരമാണ്. പതഞ്ജലി, ഡാബർ തുടങ്ങിയ ആയുർവേദ, ഹെർബല് ഉല്പ്പന്നങ്ങള് ഇന്ത്യക്കാർക്കിടയില് സ്വീകാര്യത നേടിയത് കോള്ഗേറ്റിന്റെ വിപണി വിഹിതത്തെ കാര്യമായി ബാധിച്ചു. കണക്കുകള് പ്രകാരം, രണ്ട് വർഷം മുൻപ് 46 ശതമാനത്തിലധികം വിപണി വിഹിതമുണ്ടായിരുന്ന കോള്ഗേറ്റിന്, 2025 സെപ്റ്റംബറോടെ അത് 42.6 ശതമാനമായി കുറഞ്ഞു. ഇതേസമയം, എതിരാളികളായ ഡാബറിന്റെ വിഹിതം 13.9 ശതമാനമായും പതഞ്ജലിയുടേത് 10.9 ശതമാനമായും ഉയർന്നു.നഗരപ്രദേശങ്ങളില് ഡിമാൻഡിലുണ്ടായ മാന്ദ്യമാണ് കോള്ഗേറ്റ് നേരിടുന്ന മറ്റൊരു പ്രധാന പ്രശ്നം. കമ്ബനിയുടെ സിഇഒ തന്നെ ഇക്കാര്യം സ്ഥിരീകരിച്ചിട്ടുണ്ട്. ഗ്രാമീണ മേഖലയില് പിടിച്ചുനില്ക്കാൻ ശ്രമിക്കുമ്ബോഴും, നഗരങ്ങളിലെ ഉപഭോക്താക്കള് ടൂത്ത്പേസ്റ്റിന്റെ ഉപയോഗം കുറച്ചതും, ഒരു പേസ്റ്റ് വാങ്ങിയാല് കൂടുതല് കാലം ഉപയോഗിക്കാൻ ശീലിച്ചതും വില്പ്പനയെ ബാധിച്ചതായി കമ്ബനി വിലയിരുത്തുന്നു.
അടുത്തിടെ ഓറല് കെയർ ഉല്പ്പന്നങ്ങളുടെ ജിഎസ്ടി 18 ശതമാനത്തില് നിന്ന് 5 ശതമാനമായി കുറച്ചത് വിതരണ ശൃംഖലയില് താല്ക്കാലികമായ ചില തടസ്സങ്ങള് ഉണ്ടാക്കിയതായും, ഇത് സെപ്റ്റംബർ പാദത്തിലെ കണക്കുകളെ ബാധിച്ചതായും റിപ്പോർട്ടുകളുണ്ട്.ഈ വെല്ലുവിളികളെ മറികടക്കാൻ കമ്ബനി പുതിയ തന്ത്രങ്ങള് ആവിഷ്കരിക്കുകയാണ്. ആയുർവേദ വിഭാഗത്തില് ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചത് ഒരു പരിധി വരെ തിരിച്ചടിയായെന്ന് മനസ്സിലാക്കി, തങ്ങളുടെ പ്രധാന ശക്തിയായ ശാസ്ത്രീയമായി വികസിപ്പിച്ച ഉല്പ്പന്നങ്ങളിലേക്ക് കമ്ബനി തിരികെ വരികയാണ്. ഇതിന്റെ ഭാഗമായി ‘കോള്ഗേറ്റ് സ്ട്രോങ്ങ് ടീത്ത്’ പോലുള്ള പ്രധാന ബ്രാൻഡുകള് പുതിയ ക്യാമ്ബയിനുകളോടെ വീണ്ടും വിപണിയില് ഇറക്കുന്നു. അതോടൊപ്പം, ‘കോള്ഗേറ്റ് വിസിബിള് വൈറ്റ് പർപ്പിള്’ പോലുള്ള വില കൂടിയ പ്രീമിയം ഉല്പ്പന്നങ്ങളുടെ വിഭാഗം ശക്തിപ്പെടുത്താനും കുട്ടികള്ക്കായുള്ള പുതിയതരം ടൂത്ത്പേസ്റ്റുകള് അവതരിപ്പിക്കാനും ശ്രമിക്കുന്നുണ്ട്. വരുന്ന പാദങ്ങളില് വിപണിയില് ക്രമേണ ഒരു തിരിച്ചു വരവുണ്ടാകുമെന്ന പ്രതീക്ഷയിലാണ് കമ്ബനി മാനേജ്മെൻ്റ്.
